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玩好内容才能内容为王 CIBN互联网电视获中国传媒学院双项大奖
来源:    发布时间: 2018-04-23 21:24   372 次浏览   大小:  16px  14px  12px

CIBN互联网电视副总经理王明轩发表演讲

把为王的内容玩好,才是王

“互联网的兴起,正快速把介质、渠道、受众由过去的常量变成难以驾驭的变量,由于内容整体上没有大的突破,其王位发生动摇,出现了介质为王,渠道为王,甚至受众为王的局面。”他认为,“当技术进步趋于成熟,介质、渠道、受众再次稳定后,内容会再次夺回王位。而今天,上述三个要素都已经趋于稳定,正是内容夺回其王位的时候。”

“然而,并不是所有的内容都为王,而是优质的内容为王,要把为王的内容玩好,才是王。”

王明轩介绍,从2016年起,CIBN互联网电视就提出了以头部内容带动细分市场的内容建设战略,启动了国际新闻、东方大剧院、东方文艺院线、生活派短视频孵化平台、CIBN嗨播(音乐)、CIBN禅文化等特色内容建设。

目前,CIBN东方大剧院正在走精准化运营路线,以期更精准地抓住用户需求,给用户更贴心的服务。谈及两年来的运营体会,CIBN东方大剧院负责人周洁总结,精准化运营对运营者的要求提高了很多,仅以东方大剧院为例,就要求运营者:一是要深入行业,做专业化运营;二是要了解垂直人群特点,因为他们和头部人群的画像不同;三是要“接地气”,和垂直人群真正相关,这也是运营的核心;四是要做核心IP的运营;五是要在垂直里面再细分,真正让受众享受其中;六是创新式运营,不局限于传统传播的运营思路,增加互动性,比如弹幕。

抓住智能化与互动化的视频媒体趋势

至于视频媒体的发展趋势,王明轩在演讲中表示,目前所看到的是智能化和互动化。他介绍,CIBN互联网电视也在紧跟这一趋势发展自己的业务。如电商、广告等。

“CIBN互联网电视投放的广告平台已可做到千人千面。比如手机广告,当节目内容出现接打电话、用手机拍照、刷微信等与手机有关的画面时,智能平台就会把手机广告精准地推送给正在观看的观众。”



CIBN互联网电视获双项大奖

本次论坛由国家广告研究院、中国传媒大学广告学院主办,《媒介》杂志承办。在论坛的颁奖典礼环节,CIBN互联网电视荣获2018最具合作价值传媒机构奖,CIBN东方大剧院荣获年度传播案例奖。